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Você está procurando começar sua jornada como criador de conteúdo, ou já começou, mas se perguntando como ganhar mais tração?

A equipe da EWOR conversou com Arfiana Fatimah, uma jovem criadora de conteúdo indonésia, sobre como ela subiu ao sucesso, e como ela trabalha para criar conteúdo tão interessante.

Atualmente, a Arfiana é estudante de graduação em Marketing e Comunicação. Seu interesse em Marketing e conteúdo começou na escola, onde criou suas próprias contas nas redes sociais e se envolveu em atividades de debate. “Comecei a criar conteúdo e percebi, ok, tenho uma paixão pela comunicação”, explicou.

Depois de se formar no ensino médio, participou de seis estágios de Marketing ao mesmo tempo, o que por si só é uma conquista incrível. Arfiana fez um TikTok sobre essa experiência, que se tornou viral, atingindo quatro milhões de visualizações e conquistando seus milhares de seguidores. A partir daí, ela começou a criar consistentemente no TikTok, Instagram, Pinterest, YouTube e outras plataformas.

Perguntamos a Arfiana sobre o tipo de conteúdo que ela cria. Ela nos disse que primeiro tentou fazer vídeos de viagem, comida e moda, nenhum dos quais decolou. Eu me tornei popular com isso”, disse Arfiana, enfatizando a popularidade pop do conteúdo educacional na Indonésia. Especialmente durante a pandemia, era importante ajudar os alunos a aprenderem em casa, pois não conseguiam chegar à escola.

Como Construir Uma Estratégia de Criação de Conteúdo

Arfiana gerencia várias plataformas ao mesmo tempo, e o produz conteúdo para todas elas de forma consistente. Perguntamos como ela mantém isso, e como ela construiu sua estratégia de conteúdo.

“Sou uma pessoa muito analítica”, explicou ela, então analisar suas estatísticas de conteúdo vem naturalmente para ela. A primeira coisa a notar sobre a Arfiana é que nem todo o conteúdo funciona em todas as plataformas – algo que funciona muito bem no TikTok pode não ser apropriado para o Facebook do LinkedIn, por exemplo. É por isso que descobrir o que funciona onde, é crucial.

Os KPIs mais básicos em torno da criação de conteúdo são bastante óbvios, explicou Arfiana. Você pode olhar para visualizações, compartilhamentos, comentários e curtidas. Mas se você for mais aprofundado, você também pode ver quanto tempo as pessoas assistem seus vídeos, e se eles os assistem até o final. “Há tantas métricas que você pode usar quando analisa plataformas de vídeo”, disse o criador de conteúdo. Não se limite aos básicos.

Como ela tem muito para acompanhar, Arfiana usa o Google Sheets ou Excel para inserir suas métricas e estatísticas, e comparar performance de várias peças de conteúdo. A partir daí, ela decide em que tipo de conteúdo e mensagem podem funcionar melhor em cada uma das plataformas em que está ativa.

Como Gerenciar o Engajamento

Outro aspecto crucial da criação de conteúdo é o engajamento. Felizmente, Arfiana tinha muitas informações sobre o assunto.

Seu primeiro conselho foi prestar atenção aos seus seguidores. Para isso, de acordo com a criadora de conteúdos, você deve analisar suas seções de comentários, suas caixas de entrada, seus DMs – o que isso significa? O que seus followers estão dizendo sobre seu conteúdo e o que eles querem ver?

“Os criadores de conteúdo não são tão diferentes das start-ups”, revelou Arfiana. “Estamos aqui para resolver os problemas das pessoas, para prestar um serviço às pessoas.” Como tal, é importante estar sintonizado com o que as pessoas estão procurando, para que você possa identificar soluções para as perguntas que elas estão fazendo. Estar em contato com seus seguidores também é uma boa maneira de identificar que tipo de conteúdo funciona melhor para você, e como você pode replicá-lo no futuro.

Perguntamos a Arfiana se ela atualmente considera a criação de conteúdo como sua profissão, e ela nos disse que por enquanto é tudo por diversão. “Há definitivamente uma economia criadora de conteúdo”, disse ela. “Algumas pessoas se aproximam de mim para falar em webinars, algumas marcas querem que eu promova seus produtos, e às vezes eu vendo meus serviços como um profissional de Marketing Digital. Basicamente, por enquanto sou como uma freelancer”, explicou.

Se você está procurando promover marcas e produtos, a criadora de conteúdo teve uma palavra de aviso. “Se eu promover algo, não se trata de dinheiro para mim – eu recomendo aos meus seguidores, então eu tenho que ser confiável”, ressaltou Arfiana. Ela aposta na pesquisa do produto para verificar se ele é totalmente legítimo, e se seria interessante para seus seguidores: “Eu tenho que entender se os produtos se encaixam no meu mercado, no meu público”. Caso contrário, você corre o risco de manchar sua reputação e perder o interesse do seu público.

Conselhos para Aspirantes a Criadores de Conteúdo

Arfiana tinha alguns conselhos úteis para quem considera começar na criação de conteúdo.

  • Seja você mesmo. É importante, antes de começar a criar, que você se entenda a si próprio, explicou ela. Para isso, você pode tentar usar frameworks como SWOT, para identificar seus pontos fortes e fracos.
  • Defina seus objetivos. Como criadora de conteúdos, seu objetivo é entrar em educação, entretenimento, negócios, tecnologia? Quer compartilhar sua experiência? Seu conhecimento? Saber as respostas para essas perguntas é vital antes de começar.
  • Entenda seu público-alvo. Para que seu conteúdo seja bem sucedido, você precisa saber exatamente para quem está criando. Uma vez que você decidiu sobre um público-alvo, pesquise quais são seus interesses e o que os faz clicar.
  • Seja consistente. A criação de conteúdo requer um trabalho consistente. Para construir uma marca de sucesso, você precisa postar regularmente.
  • Analise o que funciona. Como ela mencionou acima, Arfiana coloca alta importância em métricas e KPIs. Elas informam sobre a sua estratégia e permitem que ela seja mais inteligente sobre a criação de conteúdo.

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